نهائي كأس العالم 2026 بألوان "أديداس" وغياب شعار "سووش" الشهير لشركة نايكي

بعد فشل منتخب إنجلترا في الوصول إلى المباراة النهائية لمونديال 2026، تلاشت آمال عملاق الملابس الرياضية نايكي في رؤية أحد المنتخبات التي يرعاها على ​أكبر منصة يوم الأحد 19 يوليو 2026.

وفي خضم المنافسة المحتدمة بين العلامات التجارية داخل المستطيل الأخضر وخارجه، تمثل هذه ‌النتيجة مكسبا واضحا لشركة أديداس التي تزود طرفي المباراة النهائية، الأرجنتين وإسبانيا، بالأطقم والمعدات الرياضية.

ورعت شركة "أديداس" للمعدات الرياضية 14 منتخبا وطنيا خلال البطولة، منها منتخبا الأرجنتين وإسبانيا طرفا نهائي مونديال 2026، في حين لم ينجح أي من المنتخبات الـ12 التي ترعاها نايكي في بلوغ النهائي، بما في ذلك إنجلترا وفرنسا اللتان وصلتا إلى الدور قبل النهائي.

واستثمرت الشركتان بكثافة في البطولة، إلا أن نايكي ​كانت تعول عليها بشكل خاص لتعزيز المبيعات والحضور الإعلامي في إطار مساعيها لاستعادة زخمها بعد سنوات من التراجع المستمر في ​حصتها السوقية.

ومع ذلك، فإن أي دفعة محتملة قد توفرها كأس العالم لم تكن لتغير مسار الشركة بشكل ⁠جوهري.

فقد أشارت نايكي الشهر الماضي، إلى أن استراتيجية التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل لا تزال تواجه تحديات كبيرة، إذ طغت ​حالة الضعف المستمرة في السوق الصينية والتوقعات الحذرة على التحسن المحدود في إيرادات الربع الرابع.

وفقد سهم الشركة ما يقرب من ثلث قيمته منذ ​بداية العام، مع تزايد إحباط المستثمرين من بطء وتيرة التقدم في خطة هيل لإعادة إنعاش الشركة.

وقال المحلل لدى "مورنينغ ستار" ديفيد سوارتز: "هناك قضايا أكثر أهمية، مثل الابتكار في الأحذية، وإدارة المخزون، وتحقيق الاستقرار في المبيعات وهوامش الربح في الصين".

وأضاف "حصلت أديداس على قدر أكبر من الزخم الإعلامي، لكن هذا أمر اعتدنا رؤيته".

من جهته، ​قال متحدث باسم نايكي إن الشركة تتطلع دائما إلى رؤية الرياضيين والاتحادات المتعاقدة معها يحققون أكبر قدر ممكن من النجاح، لكنه شدد ​على أن "رؤية نايكي لكرة القدم لم تكن مرتبطة يوما بلحظة واحدة".

في المقابل وصفت أديداس بلوغ المنتخبين اللذين ترعاهما إلى النهائي بأنه "لحظة فخر" للشركة، لكنها امتنعت ‌عن الكشف ⁠عن توقعاتها للمبيعات.

إضافة إلى رعاية المنتخبات الوطنية، أطلقت نايكي قبل انطلاق كأس العالم نسختين جديدتين من أحذية "ميركوريال" لكرة القدم، كما عقدت شراكات مع مصممي أزياء الشارع المحليين، وحدثت أقسام كرة القدم في أكثر من خمسة آلاف متجر تابع لها أو لشركائها من تجار الجملة حول العالم.

وقالت الشركة إن حملتها الخاصة بكأس العالم "ريب ذا سكريبت" التي تمحورت حول فيلم دعائي شارك فيه نجوم كرة القدم ومشاهير ​آخرون، من بينهم المهاجم الفرنسي كيليان ​مبابي ونجمة تلفزيون الواقع كيم ⁠كارداشيان، حققت 1.5 مليار مشاهدة خلال الأسبوع الأول من البطولة.

كما تجاوزت مبيعات أطقم المنتخبات الوطنية 2.5 ضعف المبيعات المسجلة خلال الفترة نفسها من كأس العالم 2022 في قطر بحلول انطلاق البطولة.

لكن دريك ماكفارلين، ​محلل الأبحاث لدى شركة "إم ساينس"، يرى أن "أديداس هي الفائز الواضح" في سوق الأحذية والملابس الرياضية.

وأوضح أن ​الأداء القوي للشركة في ⁠الولايات المتحدة وأوروبا ساعدها على انتزاع حصة سوقية إضافية من نايكي خلال الربع الثاني من العام.

وأضاف أن الطلب المرتبط بكأس العالم أسهم في تعزيز نتائج أديداس، إلا أن تحسن أدائها يتجاوز تأثير البطولة، في وقت لا تزال فيه نايكي تواجه ضغوطا في السوق الأوروبية.

ووفقا لبيانات "إم ساينس"، ⁠ارتفعت حصة ​أديداس في سوق الأحذية إلى 19.2 في المئة في يونيو الجاري، مقارنة مع ​16 في المئة قبل عام، بينما واصلت نايكي خسارة حصتها السوقية.

وكان مسؤولو شركة "أديداس" قد أعلنوا في أبريل الماضي، أن الشركة سجلت طلبات مسبقة على منتجات كأس العالم بقيمة ​تقارب 250 مليون يورو (292 مليون دولار) خلال الربع الأول، مع توقع تحقيق مستوى مماثل من الطلبات خلال الربع الحالي.

المصدر: وكالات 

إقرأ المزيد

وكيله في تركيا.. صلاح يضع شرطا صارما يهدد مفاوضات انتقاله إلى بشكتاش

وضع قائد المنتخب المصري محمد صلاح شرطا صارما يهدد مفاوضات انتقاله إلى نادي بشكتاش التركي في الموسم الكروي (2026-2027)، بعد رحيله عن نادي ليفربول الإنجليزي.

هاري كين يتحسر على ضياع حلم كأس العالم.. ويشيد بميسي (فيديو)

عبر قائد منتخب إنجلترا النجم هاري كين عن حزنه الشديد لضياع فرصة الفوز بكأس العالم، بعد الخسارة أمام الأرجنتين (1-2) مساء الأربعاء، في الدور قبل النهائي لمونديال 2026.

رد فعل أنتونيلا زوجة ليونيل ميسي بعد هدف الأرجنتين (فيديو)

خطفت الأرجنتينية أنتونيلا روكوزو، زوجة النجم ليونيل ميسي، الأنظار خلال مواجهة الأرجنتين وإنجلترا (2-1) التي جمعتهما مساء يوم الأربعاء، في الدور قبل النهائي لكأس العالم 2026.

شاهد.. مشادة بين ميسي وجود بيلينغهام

دخل النجم الإنجليزي جود بيلينغهام في مشادة مع الأسطورة ليونيل ميسي خلال مباراة منتخبيهما التي جمعتهما مساء يوم الأربعاء، في الدور قبل النهائي لبطولة كأس العالم لكرة القدم 2026.

مثل سيناريو مصر.. الأرجنتين تقلب الطاولة على إنجلترا في مونديال 2026 (فيديو)

انتزع المنتخب الأرجنتيني بطاقة التأهل إلى نهائي النسخة الـ23 من بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، من نظيره الإنجليزي إثر فوزه عليه (2-1) في المباراة التي جمعتهما مساء يوم الأربعاء.

سيناريو قد يؤثر على إسبانيا.. "فيفا" يثير جدلا قبل نهائي كأس العالم 2026

يخطط الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لرسم سيناريو جديد للمباراة النهائية للنسخة الـ23 من بطولة كأس العالم 2026، التي تستضيفها الولايات المتحدة الأمريكية وكندا والمكسيك.